根据艾瑞咨询最新发布的互联网全行业统计数据显示，2011年第三季度中国网络经济整体规模达到716.1亿元，环比上涨17.1%，同比上涨72.7%，其中电子商务市场交易规模高达1.8万亿元，环比增长9.1%。据悉，第四季度的网络购物市场仍会有较高增速，因此有专家预计，2011年第四季度我国网络经济市场规模有望接近800亿关口。

良好的市场前景，促使越来越多的企业纷纷涉足电子商务领域，各式各样的网络商城一时间如雨后春笋般涌现出来，据统计，我国目前的电子商务服务企业高达2万家，这也使得行业内的竞争异常激烈。

统观目前的电子商务市场如千军万马过大桥一样，无论是产品类别、经营模式，还是付款方式、物流体系，同质化相当严重，电商企业普遍缺乏核心价值。有业内人士指出，目前网络商城的用户重复率极高，这意味着用户忠诚度降低，电子商务的差异化程度偏弱。因此，为抢占更多的市场份额，不少电商企业不惜打出不计成本的价格战以求吸引消费者眼球，这也导致一些经济实力不足的网络商城难以维持运营。

“虽然同质化是市场经济普遍存在的现象，但在电子商务这一领域仍存在很大的创新空间，还有很多模式可以去尝试和摸索。”专家认为。事实上，目前很多商家也意识到这一点，开始在电子商务模式的创新上下功夫，以寻求差异化发展。以国内知名的闪购网站馅饼网为例，采用国内新兴的“闪购”电子商务模式，自一上线，受到了不少业内人士和消费者的关注。

所谓“闪购”，又称“限时抢购”，起源于法国网站Vente Privée，主要是以限时特卖的形式，定期定时推出国内外知名品牌商品，采用先到先买、限时限量、售完为止的原则，由于这种模式更加的便利和快捷，既能营造良好的线上抢购氛围，又能最大程度的满足消费者的购物快感，所以馅饼网一经推出，便吸引了众多的消费者，使得在线抢购限量名品成为一种新兴的消费时尚。

对此，业内人士表示，馅饼网实行的“闪购”电子商务模式，无论是对品牌商家还是消费者而言，都具有极大的新鲜感和诱惑力，市场前景较为明朗，对未来电子商务的创新发展也有着重要的借鉴意义。