why always me 巴洛特利带来的营销启示

真的没想到，英超曼城俱乐部21岁搞怪球星巴洛特利一句“why always me（为什么受伤的总是我）”居然成了遥远中国精明商家的销售噱头，各种印着“why always me”名言的T恤在淘宝网上热买，销量不错。在这股席卷全球的“巴洛特利”旋风中，做网络营销、网站运营的我们能得到什么启示呢？

印有巴洛特利why always me名言T恤走红国内网店（网络图片）

巴神营销启示之一：网络营销、网站运营宣传永远只会太少，关键要巧妙，找好营销点，将“对的内容”在适当的时间推销给“对的人”，没有营销亮点也要制造出媒体关注度来，甚至无伤大雅的负面新闻也可以利用，关键是让人永远关注你，为此可以无所不用其极——这一点尤其对于希望建立品牌的企业尤其适用。

曼城的营销思路证明了这一点，被阿森纳球迷讥讽“YOU CAN‘T BUY CLASS（金钱买不到气质）”的暴发户曼城意识到，要想在短时间内追赶豪门曼联、阿森纳、切尔西，在短时期内在世界范围“挖其他豪门墙角”，迅速获得更多球迷支持（中国知名互联网企业所强调的用户规模），迈进欧洲足坛豪门行列，单靠钱远远不够，连续获得N个冠军短期内更不可能。一筹莫展之际，正为每天被媒体聚光灯聚焦而苦恼的“问题天才”巴洛特利就成了“穷得只剩下钱了”的曼城品牌营销“救命的稻草”。

巴洛特利果然不负众望，场上场下各种搞怪笑料频出，或是恶意踩踏对手，或是场上与队友为争相主罚任意球争吵，或是一把火点了自己的房子，或是“拥有招妓热线”，各种与他有关的猛料持续出现在媒体头条，永远不会重样。

知道媒体肯定不会放过能量无穷的巴洛特利，而巴洛特利与曼城俱乐部也十分配合，一会儿“巴洛特利与小图雷在更衣室斗殴”，一会儿“小图雷说我与巴洛特利是朋友”；一会儿“曼奇尼表态要出售巴洛特利”，一会儿“曼城下赛季决不出售巴洛特利”，各种自相矛盾、又有鼻子有眼的新闻频频出现，让人真假莫辨。唯一确定的是，所有人在其中都得到满足——球迷享受了各种让人捧腹的“巴洛特利”式搞怪盛宴；媒体得到了意料之外的新闻；曼城队获得了更多中立球迷的持续关注率。

记者陆逸在报道《毒瘤巴洛特利遭讽4岁智商》中一针见血地指出：“如果（所有）球员都像乔•哈特（目前曼城与英格兰队守门员）那样是职业球员模范，场内没有争议场外也毫无花边，以曼城原有不值一提的品牌效应，官方电视台关注程度令人担忧。”

巴神以自己的搞怪营销实践告诉我们，没有新闻，那么即使负面新闻也不赖，总之，只要持续聚焦受众人群眼球就好，这也已经为一些国内站长的实践所证明。

当年橡树网豪哥深谙个中真味，网站刚有点知名度，他火上浇油整“橡树网获得风险投资”的“假新闻”，后来又整“橡树网内讧，赶走创业元老”的“假新闻”，还嫌不够，最后又炮制轰动全国的“半真半假亦新闻”——“某网站CEO半版广告万元谢媒征婚”广告。用他的话来说，网站新闻营销是“告诉别人你还活着”，为达到此目的，没事都得制造出点响动来。

根据豪哥经验，这样的自我炒作不仅要持续，而且要投网友之所好，以独特的“爆料”形式吸引更多人，即使是负面消息也不妨，关键要点是——任何时候不能损人，只能自损，自己把自己当做小丑，取乐大众。

巴神营销启示之二：网络营销、网站运营拓展内容很必要，加上大众流行的时尚元素，赢得眼球最重要。没有做不到的，只有想不到的。

国内知名门户网站英超版块最醒目位置都被巴洛特利占领

现在网站内容都成了绝大多数网站制约发展的一大瓶颈，巴洛特利的例子生动地告诉我们，用户的潜在需求是多方面的，如果在不违反网站核心价值的前提下，深入挖掘网站内容，可以从中找出更能够吸引用户眼球的“搞怪”卖点，通过“亦庄亦谐”的表现方式，重新包装那些老生常谈的内容，可以达到意想不到的宣传效果——当然，这必须如同巴洛特利那样自然无辜地持续“搞怪”，这样的叙事风格方式只要坚持下去，最终可以形成一种网站独特的风格，成为脱颖而出的品牌网站。

的确，同质化严重的网站缺乏独特内容，但相比之下，可能T恤衫企业款式创新改动的回旋余地肯定更小，它们比各种网站更缺乏吸引人的内容“卖点”。

但T恤衫企业的精明就在于他们比我们更懂得借势，什么热门我就整什么，执行力更强——“动如脱兔”，印有巴洛特利名言“why always me”的T恤衫在遥远的中国流行就是极好的例子。

当然，网站与网络营销的内容整合不能如同T恤衫企业那样简单采集复制的“拿来主义”，但我们可以整合内容呀！如果这都不会整，还整什么营销，继续玩你的“内容无意义穿插关键词”去吧。

日前百度被某避孕套经营商家逼上法庭，自己却“稳坐钓鱼台”包赢不输，企业曝光率、品牌知名度陡升的事例再一次生动地告诉我们，别只顾着笑，当看客，借势营销很重要，关键在于思路。对于营销来说思考很重要，否则我们就是“猪是怎么死的”提问中笨死的猪了。

巴神营销启示之三：对于网站运营来说，必须打营销组合拳，所有鸡蛋不能都放在一个篮子里，永远不能。

的确，目前以关键词排名为代表的SEO很重要，任何网站都必须做好SEO工作，但我们必须明白，搜索引擎受线下热点事件影响越来越大了，如果SEOER只懂得整外链锚文本、内链、301、首选域已经不是一个称职的SEOER了，ZAC说得好，没有一个品牌网站是靠SEO做成功的。

巴洛特利说，什么SEO，小意思，我分分钟搞定

我们还是拿巴洛特利的例子来说吧，陆逸报道中分析指出：“到目前为止，Youtube上曼城官方视频的累计点击量超过2000万——但是订阅（曼城）网站的球迷数量才不过3万”，“大量是关键词搜索或网络上链接共享后来看热闹的球迷。可想而知，巴洛特利会在其中扮演怎样的角色。只要有巴神出现的视频，点击量轻松过10万”。

我们网站运营者必须仔细审视“只要有巴神出现的视频，点击量轻松过10万”的事实，认真思考这样疯狂搜索“巴洛特利会在其中扮演怎样的角色”，找出其中奥妙，然后努力地应用到网站运营实践当中去。“有条件要上，没有条件创造条件也要上”，我们才可能成功。

是的，SEO很重要，发外链很重要，必须给予高度重视。但之后，我们必须扪心自问一句：“千军万马争过的营销独木桥我们就一定能胜出吗？”

（责任编辑：sunsun）