三星业绩强劲对苹果构成压力：或考虑多尺寸战略

　　导语：国外媒体今天撰文称，由于三星凭借多尺寸战略在智能手机市场占据主导，因此有可能对苹果构成压力，迫使其改变单一产品的发展模式，推出不同尺寸的移动设备。

　　以下为文章全文：

　　市场份额

　　三星第一季度再次从苹果手中夺走了全球智能手机市场的王冠，尺寸各异的屏幕便是它的主要武器。

　　三星至少出售 13 款智能手机，屏幕尺寸从2.8英寸(Replenish)到5.3英寸(Galaxy Note)，可谓应有尽有。而苹果则在产品型号上践行了一贯的极简理念，不仅只销售两款 iPhone，屏幕尺寸也是清一色的3.5英寸。

　　三星的这种独特战略已经获得成功，而且还在平板电脑市场推广这一模式。这也使得分析师开始担心，苹果不得不被迫扩大产品种类。市场研究公司 Strategy Analytics 分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)就是其中之一。

　　除了再夺智能手机市场的龙头宝座外，三星第一季度的全部手机销量同样位居行业首位，终结了诺基亚 14 年的霸主地位。

　　“三星一直都在移动和便携硬件领域采取全面撒网的战略，”茅斯顿说，“他们每年都会快速推出数十款新品，希望其中一些能够最终吸引用户。”

　　Strategy Analytics 4 月 27 日发布报告称，三星第一季度手机出货量达到 9350 万部，同比增长 36%。诺基亚为 8270 万部，同比减少 24%。苹果为 3510 万部，同比增长 89%。

　　具体到智能手机，三星第一季度出货量为 4450 万部。

　　产品宽度

　　全球智能手机市场规模达到 2190 亿美元，而在免费的谷歌 Android 系统成为 iOS 的最大竞争对手后，尺寸便成了用户选择移动设备的一项重要因素。

　　“显而易见，三星是凭借产品宽度夺取份额的。”美国投资银行 Sanford C. Bernstein & Co 分析师马克·纽曼(Mark Newman)说，“他们拥有各种价位的产品来吸引不同人群。”

　　三星计划今天在伦敦推出第三代 Galaxy S 手机。该公司上周发布财报称，由于移动业务盈利激增两倍，该公司第一财季利润增长 81%，达到5.05万亿韩元(约合 45 亿美元)。iPhone 在中国市场的需求激增也推动苹果第二财季利润大增 94%。

　　三星股价今年以来已经累计上涨 33%，苹果股价则上涨 44%。

　　Galaxy Note 是推动三星利润增长的关键因素，这是一款介于平板电脑和智能手机之间的产品，可以通过触控笔来操作程序、绘图和收发短信。自从 Galaxy Note 去年 10 月发布以来，销量已经超过 500 多万部。

　　三星预计，Galaxy Note 今年年底的销量将达到 1000 万部，并计划推出不同屏幕尺寸的触控笔设备。

　　“屏幕尺寸的重要性远超我们最初的预期，”麦格理证券分析师丹尼尔·金(Daniel Kim)在 3 月 28 日发布的报告中称，“一旦消费者适应了大屏幕，很少有人反过来使用小于 4 英寸的屏幕。”

　　虽然在多国展开了专利诉讼大战，但苹果仍是三星的最大客户，从该公司采购芯片和显示屏等各种零部件，并为其贡献了7.64% 的收入。

　　苹果发言人拒绝对此置评。

　　市场需求

　　“我们的智能手机显示屏是为了最大限度地发挥每款设备的优势，而且反映了市场需求。”三星发言人 Chris Jung 说。

　　但多尺寸战略并未在平板电脑市场起到效果，据美国市场研究公司 IHS 测算，截至去年 12 月 31 日，苹果已经主导了 62% 的平板电脑市场份额，三星仅为9%。

　　苹果曾经推出了 Nano、Mini 和 Shuffle 等多个型号的 iPod 音乐播放器。与之不同，该公司的智能手机和平板电脑至今仍坚持单一尺寸战略。

　　最新的 iPhone 4S 与 2007 年上市的第一代 iPhone 相同，也采用了3.5英寸屏幕，只是分辨率有所提升。与之类似，iPad 至今依旧沿用9.7英寸屏幕，不过画质已经大幅增强。

　　相比而言，三星 2010 年推出的第一代 Galaxy Tab 平板电脑配备7.7英寸屏幕，RIM 的 PlayBook 平板电脑也采用 7 英寸屏幕。但除了7.7英寸版本外，三星还在美国销售 7 英寸、8.9英寸和 10.1 英寸平板电脑。

　　已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾于 2010 年 10 月断言，RIM 智能手机很难吸引应用开发者，而 PlayBook 平板电脑则会“见光死”，原因是这款产品尺寸太小，无法与 iPad 竞争。

　　未来趋势

　　有关苹果将推出不同尺寸智能手机和平板电脑的传言一直没有平息。据媒体报道，iPhone 将配备4.6英寸显示屏。还有传言称，苹果将推出小号 iPad。

　　不过，美国市场研究公司 IDC 分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)认为，除非迫不得已，否则苹果不会改变现有战略。

　　加拿大投资银行 Canaccord Genuity 分析师迈克尔·沃克立(Michael Walkley)在 5 月 1 日的研究报告中指出，虽然三星在出货量上领先，但苹果的营业利润仍然位居行业首位。他估计，苹果第一季度拿下了整个手机行业 73% 的利润，三星约为 26%，二者合并份额高达 99%。

　　美国投资公司 International Strategy & Investments 分析师布莱恩·马歇尔(Brian Mashall)表示，通过单一产品吸引大量用户是苹果赖以成功的基石之一。

　　由于平板电脑和智能手机市场增速迅猛，且苹果在后一市场的份额较低，该公司目前不需要增加产品型号。随着市场趋于饱和，推出多尺寸设备的压力也将随之加大。“当前的答案是‘不需要’。但从长远来看，答案却是‘需要’。”他说。