权五铉

崔志成

金荣夏

6月7日，韩国三星电子（Samsung Electronics）宣布更换首席执行长（CEO）。此前主管三星核心零部件的副董事长权五铉（KWON OH-HYUN）被任命为该公司新CEO。

权五铉被擢升显示，三星零部件业务内部地位的提升。

前任CEO崔志成（Choi Gee-sung）将继续担任三星电子副董事长及董事会成员职务，并出任三星集团公司战略办公室主管。

彩电业绩下滑

权五铉因推动三星核心零部件业务的领导力得到认可，近年三星核心零部件的竞争力有目共睹。

三星集团在声明中说：“作为集团副董事长，权五铉将继续负责零件业务。”

三星凭借半导体芯片等领域的核心竞争力，成为苹果公司iPhone和iPad芯片的生产商，以及苹果“甩不掉”的合作伙伴。与此同时，借助在产业链纵向垂直整合带来的优势，三星手机业务成为该公司近年风头最劲的业务，三星和苹果也被称为全球手机“双雄”。

不过，目前三星传统的强势业务彩电在公司的地位出现了大幅下滑。分析认为，这也是崔志成遭架空的主要原因。

在宣布人事任命的当天，眼下正在图谋芯片代工霸业的三星电子还公布了一项新的芯片产业投资计划。三星电子宣布，将投资19亿美元打造一条新的芯片生产线，来制造用于移动设备的处理器。

这一芯片生产线，是该公司为智能手机和平板电脑需求激增所做的最新一项准备。三星除生产自己的移动产品外，还为苹果的iPhone和iPad生产应用处理器。

大中华区总裁易主

就在三星电子宣布更换CEO之前几天，三星电子大中华区也出现高层人事变动——总裁易主。

据《广州日报》报道，三星电子6月4日证实，任命此前总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁。前总管中国区业务的金荣夏将返回总公司担任其他业务。三星称，此次人事变动是为了强化中国市场业务。

据了解，朴载淳是把三星电视机业务在欧美等成熟市场打响知名度的关键人物。业界认为，启用朴载淳出任大中华区总裁即是为加强三星在华的彩电业务。

几年前，中国市场由传统彩电转型为平板彩电时，三星等外资企业曾占据优势，但是近两年三星等外资品牌的市场份额下滑迅速，甚至在一线城市市场，本土品牌的市场占有率都高于外资品牌。

也有业内人士分析，金荣夏在任两年推行的三星渠道下沉计划没有取得效果，三星彩电以及冰箱、洗衣机等业务在中国三四级城市销量没有出现快速增长。这也是金荣夏被调离的重要原因。

除了渠道不如本土企业，三星这种跨国企业复杂的机构设置使得决策相对缓慢，本土彩电企业在营销上决策更灵活多变，竞争中三星会处于被动。