刘强东是一个很有意思的人，一个很聪明的人，很懂得抓别人弱点的人。人家卖书起家的当当网十年艰辛一朝上市，晋升为上市公司的喜悦都没还过，却不得不陷入与京东的口水官司中，而且还连连败退、难以招架。这一下倒好，大家都知道京东也开始卖书了，重点是还比当当网便宜20%，获得了对价格敏感中国消费者的极大关注。

　　人家老刘说了，当年我京东开始卖书，那个李国庆就联合出版社对我进行封杀，现今当当更成为了上市公司，要是我不奋力反击岂不是永无出头。凭心而论，人家当当的做法也没有问题，没准早前就和出版社签署过排他性竞争协议，所以对于新进入网络图书市场的京东进行限制也是情理之中的。但如今这成为了京东攻击当当的借口，声称要公平竞争，要求当当解除对自己在图书市场的封杀令。

　　甫一开口京东就赢了一半，首先老刘指出当当的封杀令是恶意竞争，已经影响到自己的生存，京东此举是为了求生存、求公道；其次，京东在图书市场的份额和比起当当完全是九牛一毛，老刘是光脚不怕穿鞋的，京东输了大不了回过头来卖家电、数码3C，但当当要是输了可就真是一落千丈。京东此举显然是针对当当来者不善，故意选着当当上市高曝光度的时候，站住了道义上的有利位置，出其不意击其命脉。

　　京东宣布全部图书产品降价20%，声称此举为了应对来自当当网的恶意竞争；随后当当双管齐下，一方面通过媒体回应将投入4000万应对价格战，另一方面要求出版社向京东施压；最后京东不得不取消降价用返券替代，但是将当当网的巨资价格战做法解读为“上市公司以本伤人”，而出版社是受到当当的威胁不得不对京东施压，表示京东将会投入8000万全力接战，当当网不解除封杀京东绝不收手。

　　两家大战最受伤的莫过于出版社，无论最后两家谁胜谁负，这些成本都会变相地转嫁到出版社，出版业链条中的每一环都无法逃脱。而最高兴的莫过于消费者了，双方都打着赔本赚吆喝的口号，8000万和4000万那都是虚的，消费者自然是左挑右选，哪边便宜选哪边。而最开心的莫过于京东老刘了，这场口水战京东已经注定稳赢不输，成功进入网络图书市场不再是一句空话。

　　至于封杀神马东西都是虚无，不过是借力打力的工具而已，成交量才是实打实的好处。倒是不知道京东有没有在家电、数码3C领域封杀当当，否则李国庆大可依着老刘的套路来控诉京东。