微信小程序 WeChat app
当前位置:首页 > 网站建设专题 > 微信小程序
重磅 | 微信「小游戏」来了 !极客公园深度解读小程序年度压轴大招(下)
发布日期:2018-01-01 阅读次数:596 字体大小:

  开放游戏能力,小程序的战略转折

  游戏的加入,或许将让小程序彻底加速狂奔起来,玩法和战略都会发生改变,像一个 Game Changer。

  早在今年 3 月以来,微信小程序进行了一系列密集的能力开放,这些接口开放的影响在今年下半年开始集中显现,其中就明显的就是电商领域。因为公众号关联多个小程序、小程序间跳转、开放群能力……等能力的开放,以及「社交立减金」等策略的推出,社交电商崛起迅速,并在今年双十一创造了如蘑菇街小程序交易超过自家 App,小众精品电商 iDS 大眼睛用小程序 75 天做到月入千万等现象。

  这一系列的能力释放已经开始带动生态的连锁反应,经过了最初几个月的谨慎试水后微信开始加速向前。而进一步开放游戏,是一个更关键的节点,也是微信在 2017 年末送给开发者的一份年终大礼。

  游戏产生爆款的能力比其它任何形式的产品都要强,且更加迅速。而爆款对于推动一个生态向前作用显著,2014 年底的公众号正是被一个个爆款迅速送上神坛。而社交生态里对于休闲小游戏的需求向来存在,只是需要有效的方式去激发他们。

  Facebook 就是一个典型的例子。

  2016 年,Facebook 就为旗下的即使通讯产品 Messenger 推出过一个 H5 游戏平台——Instant Games,而一款典型的休闲小游戏《Endless Lake》在 Instant Games 平台上发布仅仅三周就获得了 1200 万玩家,这组数据甚至比应用商店高了 120 倍,游戏次数也突破了 3300 万。

  Instant Games 和 Messenger,小游戏和微信,本质上都在做一样的事,只不过实现路径不同罢了。

  而小游戏的出现对于微信而言是进一步激活线上流量的杀手锏,并且全面激活小程序生态的开关。

  游戏需求市场巨大,必定能够吸引大量的开发者涌入,让整个生态活跃度大幅提升。而游戏的特性又决定了它自带很强的社交传播属性,很容易出现爆款。在微信狂飙突进的这大半年之后,现阶段的小程序依然起飞,而每一个爆款的出现都会像一阵上什气流,将把小程序托得更高。

  可以看到的是,在最新版本的微信中,小程序的入口被提到了最前面。首屏直接下拉,就会出现最近使用过的小程序!现在应该在也没人说微信小程序的入口藏的深了吧……

 

  而不远的春节对于小游戏来说又是一个难得的机会,微信只要能够想出一些足够有趣的营销方式,小游戏复制当年春节微信红包的疯狂不是不可能。

  同时,这种游戏能力的开放更是一种对整个小程序生态成熟的信心体现,这种信心对开发者来说很可能是种利好,意味着微信的小程序生态能力已经基本完善,可以慢慢放开一些保护性限制了。

  小程序从未与游戏「绝缘」,只是时机未到

  很多人只听到了张小龙说的「不能做游戏」,而忽略了前面的「现在」两个字。

  当小程序还在内测的时候,游戏就已经是一个备受关注的开发领域。因为在微信上做游戏,已经有过太多的成功案例。

  就像上文中提到的天天系列和《经典飞机大战》,这些游戏案例的成功都吸引了更多人投身微信的游戏生态。尤其是受《经典飞机大战》的启发,H5 游戏在微信生态里的优势被进一步凸显。

  够简单、零门槛、能炫耀,通过竞技的输赢刺激,快速利用微信关系链进行传播,这种更高效的朋友圈广告的流量导入手段,让 H5 游戏成了营销宠儿。任何一款游戏都具备爆款的潜质,就像「打企鹅」和「神经猫」,相信很多人都曾被这两款游戏刷过屏。

 

  (火爆一时的 H5 小游戏,神经猫和打企鹅)

  所以,当体验远比 H5 更好的小程序要推出时,那些刚从 H5 中赚的盆满钵满的人自然充满了期待。可惜,张小龙在大家还在摩拳擦掌的时候就喊了「停」。

  因为那时候的小程序还不够成熟,经不起游戏带来的冲击。

  因为小程序作为微信构建未来服务能力延伸、甚至商业化的关键,其生态地基「正不正」很关键。公众号成功之后,所有人都知道微信有流量红利,所以微信的每个新平台都会吸引无数的流量玩家前往淘金,小程序也不例外。

  但如果一个生态在刚开始就被导流和营销行为过度挤占,势必抑制其核心功能发展,长此以往,核心功能发展不起来,热度一过留不住用户,流量玩家也随之离场,只剩下一个畸形的生态和一地鸡毛。

  或许正是为了避免沦为营销的流量收割场,小程序在刚开始就掐断了大多数的营销可能,游戏也在其中。再加上小程序刚出生时,作为一个全新的产物,也是寄托了微信很多期待的产品,微信自然不愿意放任自流,让它处在一个完全失控的状态下发展,方向和体验都需要微信把控。

  大家都不熟悉规则时,先把跑道画窄一些,跑起来也不太容易跑偏。

  而如今上线快满一年的小程序,在最近几个月获得了比以往任何时候都迅猛的势能积累速度。一个直观的佐证就是,在一份第三方数据平台发布的小程序年度榜单中,在最近 3 个月之内快速崛起并入榜的爆款小程序占到了约 40%。

  共享经济的火热让小程序越来越普及,社交电商的火热更是让小程序爆款频出,付费用户过亿、开发 75 天月入千万……就像极客公园在之前的另一篇文章《70 万开发者的 9 亿流量金矿,小程序狂飙突进的这半年》中提到的,所有的爆款案例就像一颗颗炸药,在一点点炸开小程序这座金矿。

  逐渐成熟的生态以及更熟悉规则的开发者,这时候再开放游戏也成了水到渠成的事。

  开放小游戏对开发者意味着什么?

  就像上面说的,游戏是一个存在巨大想象空间的类别,对于开发者而言,尤其是很多 H5 游戏的开发者而言,机会很大。

  小程序所提供的开发环境以及能够调用的手机功能,相比于之前的 H5 游戏,可以说是鸟枪换炮了。也正是因为是小程序的关系,调用用户的好友关系时,将更顺畅和完善。同时,小程序固定的入口让小游戏可以留住用户,而不会向 H5 一样打一枪换一个地方。

  虽然微信和小程序始终都坚持去中心化的原则,这一原则对于游戏的推广来说会是个不小的挑战。不过或许就像去中心化的社交电商一样,当拥有了微信这样的用户基数以及关系链的复杂程度之后,去中心化自然会有去中心化的推广玩法。微信之后很可能也会推出一些相应的激励措施,来帮助小游戏的普及。

  而除了开发之外,就是游戏内购,这将会是一条更顺畅的变现之路。能够帮助开发者直接达到高效流量变现。

  不过根据极客公园了解,目前只有安卓端的小游戏支持少量游戏商品内购,iOS 端因为苹果 App Store 政策的特殊性暂不支持。

  根据从微信方面了解到的最新消息,目前 B 端开放时间待定,但应该会很快。在这之前,微信官方已经提供了开发文档和工具,方便开发者在不登录帐号的情况下先尝试开发小游戏(点击跳转微信官方开发文档)。而正式的开放时间,很有可能会在近期。

 

  开放小游戏能力后会带来什么?

  小游戏开放之后,相信微信对于小程序能力释放的步伐并不会减慢,很可能反而会加快。所以,我们不妨做出几个大胆的猜想:

  1. 小程序在朋友圈的分享的禁令很可能会因为小游戏的出现而出现转机,未来很可能会部分甚至完全开放;

  2. 小游戏未来很可能会进一步优化其在对话列表中的能力,比如像 iOS 10 中 iMessage 新增的 iMessage 游戏,可以直接在对话界面玩互动游戏;

  3. 和更多线下游戏场景发生互动,比如用微信控制娃娃机抓娃娃、好友扫码玩同一款街机游戏……等等;

  来源:http://www.geekpark.net/news/225508