这个网站是男装公司Modasuite的新产品。Frank & Oak的CEO Ethan Song表示，相较于Modasuite的客户群体以30～45岁男性为主，Frank & Oak主要锁定较年轻的群体，因此价格也更加亲民。

注册用户只要到Frank & Oak网站上输入他们对衣服的个人喜好，每个月便会收到一封针对个人兴趣列出特价商品的电子报。Song将这个电子报服务比作个人化的男性时尚杂志，并指 出20多岁和30多岁的男性买新衣的频率多半不会高于一月一次，解释了Frank & Oak电子报发送频率这么低背后的理由。网站用户一次可选择最多五样单品，这些商品会免费运送到家。用户收到后可将不喜欢或不合适的单品寄回，然后再付款 购买留下的单品。Song表示，他们的目标是要为客户创造最无忧的买衣购物体验。

这个网站其实不是第一个以「男人宁可在家收取购买的商品也不要出门购物」作为假设的新创公司，市面上还有其他类似的网站如Manpacks或StyleMint 等。而Song也强调Frank & Oak不是一个只是试图出清过多存货，一直替换折扣商品的网站。他们所销售的衣服都是由Modasuite团队自行设计的，并与制造商保持直接合作关系，因此Frank & Oak能以相对低价提供高质量的产品。

延展：这样的创新销售模式早在2010年就被眼镜折扣零售网站WarbyParker所采用，该公司目前估值上亿美元。通过提供免费的线下试戴体验，即消费者可以在网站上最多选择5款镜架，由WarbyParker的快递员免费送货上门试戴，5天之内，如果消费者选择不购买其中任何一款，可以免费邮递回WarbyParker。